Facebook首席執(zhí)行官扎克伯格

　　在Cambridge Analytica數(shù)據(jù)丑聞曝光后，F(xiàn)acebook的股價(jià)和聲譽(yù)都遭受到了很大的打擊，但從實(shí)際上公司的業(yè)務(wù)表現(xiàn)來看，并未受到太大的影響。

 

　　Baird分析師科林-塞巴斯蒂安（Colin Sebastian）在與廣告商進(jìn)行接觸并研究后得出了這個(gè)結(jié)論。

 

　　塞巴斯蒂安在最新的一份報(bào)告中表示，盡管Facebook目前面臨一些風(fēng)險(xiǎn)，用戶人數(shù)可能會因負(fù)面因素呈現(xiàn)下降的趨勢，但其廣告業(yè)務(wù)似乎并未受到太大實(shí)質(zhì)性的影響。

 

　　“通過我們的調(diào)查來看，廣告客戶對Facebook的負(fù)面消息反應(yīng)相對比較溫和。”塞巴斯蒂安重申了自己對Facebook股票“增持”的評級，并且將其目標(biāo)股價(jià)定在210美元。

 

　　截至周五收盤，F(xiàn)acebook的股價(jià)下跌1.46美元，跌幅大約1%，股價(jià)為166.64美元。

 

　　在過去的18個(gè)月中，F(xiàn)acebook一直不斷被負(fù)面消息所包圍。有報(bào)道稱來自于俄羅斯方面的相關(guān)團(tuán)體利用Facebook作為宣傳平臺，試圖對2016年的美國總統(tǒng)大選進(jìn)行干預(yù)。其中與現(xiàn)任總統(tǒng)唐納德-特朗普競選活動有關(guān)的Cambridge Analytica公司通過Facebook平臺上的應(yīng)用程序非法獲取了數(shù)千萬用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)，而在過去一段時(shí)間，外界對Facebook的關(guān)注也達(dá)到了新高度。

 

　　隨后，有部分用戶表示自己已經(jīng)刪除了Facebook賬戶，去年四季度Facebook在美國和加拿大地區(qū)的用戶使用率首次出現(xiàn)了下降的態(tài)勢。

 

　　但廣告商似乎并不在意外界的這種負(fù)面情緒和用戶使用率的下降，塞巴斯蒂安援引廣告研究公司Merkle的數(shù)據(jù)證明，與去年同期相比，今年一季度Facebook的廣告服務(wù)支持增長了48%，這一增速與去年第三季度和第四季度保持一致。

 

　　這一數(shù)據(jù)與之前Business Insider的報(bào)道一致，后者表示在Facebook大約600萬的廣告客戶中，有相當(dāng)一部分比例根本沒有考慮過因?yàn)閿?shù)據(jù)泄露丑聞而削減在Facebook上的廣告投入。

 

　　廣告商對丑聞“漠不關(guān)心”的一個(gè)原因在于許多Facebook的營銷人員并沒有將其客戶定位成具有公眾形象的大品牌，而是一種規(guī)模更小、更精準(zhǔn)的“廣告直銷商”。就像一位廣告商所說的那樣，F(xiàn)acebook廣告是其推動業(yè)務(wù)銷售的重要渠道，因此成為了很多公司推廣宣傳的主要手段。

 

　　相比之下，F(xiàn)acebook旗下的Instagram則更偏向于大品牌的廣告客戶。塞巴斯蒂安表示，第一季度客戶在Instagram上的廣告投入支出增長了62%，這對Merkle的數(shù)據(jù)再次進(jìn)行了佐證，但這與去年四季度122%的增幅相比，增速明顯放緩。

 

　　整體來看，第一季度廣告商在社交媒體上的投入增長了37%，這個(gè)數(shù)據(jù)來自于數(shù)字營銷公司Kenshoo，僅比去年第四季度的39%略低一些。塞巴斯蒂安表示，廣告商并沒有減少自己在Facebook上的廣告投入預(yù)算，對Cambridge Analytica數(shù)據(jù)丑聞反應(yīng)并不激烈。

 

　　“數(shù)字廣告業(yè)務(wù)目前表現(xiàn)非常穩(wěn)定。”塞巴斯蒂安說。

 

　　Baird在對廣告商進(jìn)行調(diào)查后表示，雖然部分知名品牌和中小型企業(yè)可能會削減部分在Facebook上的營銷開支，但短期來看，這種影響微乎其微。

 

　　“長線投資者應(yīng)該繼續(xù)對Facebook保持關(guān)注。”他說。（編譯/音希）