在騰訊音樂(lè)赴美提交上市申請(qǐng)之后，整個(gè)在線音樂(lè)行業(yè)“陰云”密布。

 

　　10月12日晚，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布達(dá)成新一輪融資，投資方包括百度、泛大西洋投資集團(tuán)（General Atlantic）、博裕資本等，其中百度為戰(zhàn)略投資方。但，本輪融資并沒(méi)有透露具體的金額。

 

　　在騰訊音樂(lè)把一只腳踏進(jìn)資本市場(chǎng)之際，網(wǎng)易、百度兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的聯(lián)手，讓在線音樂(lè)市場(chǎng)依舊保持了幾絲變數(shù)。

 

　　聯(lián)手

 

　　此次融資，可謂直接推動(dòng)了網(wǎng)易云音樂(lè)與百度的合作。

 

　　網(wǎng)易音樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示：“此次融資，主要是為了引入優(yōu)質(zhì)且有優(yōu)勢(shì)資源的長(zhǎng)期合作伙伴，未來(lái)網(wǎng)易云音樂(lè)將與百度在多個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域展開(kāi)深度合作，以互聯(lián)網(wǎng)的效率和價(jià)值賦能音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，給用戶帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)和豐富的音樂(lè)服務(wù)體驗(yàn)。”

 

　　雙方戰(zhàn)略合作會(huì)率先在智能硬件領(lǐng)域落地。網(wǎng)易云音樂(lè)將接入DuerOS平臺(tái)，借助百度的AI技術(shù)，以智能語(yǔ)音交互形式、在居家、出行等多場(chǎng)景，為用戶打造創(chuàng)新的音樂(lè)服務(wù)體驗(yàn)。

 

　　雖然雙方都沒(méi)有透露此次融資的金額以及百度的占股比例，但網(wǎng)易方面表示，仍單獨(dú)享有對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的控制權(quán)。

 

　　這是自網(wǎng)易云音樂(lè)上線5年來(lái)，進(jìn)行的第二次融資。作為網(wǎng)易的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，網(wǎng)易云音樂(lè)有著母公司的輸血，直至2017年才開(kāi)啟了融資歷程。

 

　　2017年4月，網(wǎng)易云音樂(lè)完成7.5億元的A輪融資，由上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)戰(zhàn)略領(lǐng)投，芒果文創(chuàng)、中金佳泰基金參投。此輪融資后，網(wǎng)易云音樂(lè)估值達(dá)80億元。當(dāng)時(shí)，由于騰訊音樂(lè)、阿里音樂(lè)搶購(gòu)獨(dú)家版權(quán)，不愿一直“寄人籬下”的網(wǎng)易云音樂(lè)也加入到其中。在國(guó)內(nèi)的版權(quán)費(fèi)用水漲船高的背景下，網(wǎng)易云音樂(lè)開(kāi)啟了融資之路。

 

　　時(shí)隔一年后，網(wǎng)易云再次開(kāi)始了融資。有意思的是，網(wǎng)易云音樂(lè)公布百度參投的新一輪融資的消息，距離騰訊音樂(lè)在美提交上市招股書(shū)僅僅10天。在這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，此舉實(shí)在引人遐想。

 

　　資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家丁道師認(rèn)為，這個(gè)信息給釋放出來(lái)，針對(duì)性是很明顯的，他稱(chēng)：“在騰訊音樂(lè)赴美上市之際，網(wǎng)易這個(gè)時(shí)候釋放這個(gè)消息，很明顯是從戰(zhàn)略上狙擊它的估值，讓資本看到，其實(shí)騰訊音樂(lè)并不是唯一的選擇。”

 

　　壓力

 

　　其實(shí)相比于其他巨頭，網(wǎng)易云音樂(lè)算是一名后來(lái)者。

 

　　在音樂(lè)平臺(tái)混戰(zhàn)之時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)利用UGC評(píng)論撕開(kāi)突破口，以清新、情懷的評(píng)論內(nèi)容迅速俘獲人心。隨后，其布局民謠、電音等原創(chuàng)音樂(lè)，并通過(guò)一系列“音樂(lè)+”的跨界探索，擴(kuò)寬了音樂(lè)的邊界，強(qiáng)勢(shì)殺入了BAT的音樂(lè)戰(zhàn)，成為了“攪局者”。

 

　　截至2017年11月，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布注冊(cè)用戶突破4億。如今，網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)試圖去撼動(dòng)騰訊音樂(lè)旗下酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)三大拳頭產(chǎn)品的地位。

 

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月，酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)MAU分別為3.5億、2.9億、1.3億，網(wǎng)易云音樂(lè)稍顯弱勢(shì)為1.2億。

 

　　有趣的是，網(wǎng)易云音樂(lè)的崛起，其實(shí)與騰訊息息相關(guān)。自2015年“最嚴(yán)版權(quán)令”發(fā)布起，引發(fā)了版權(quán)大戰(zhàn)，大部分音樂(lè)版權(quán)集中于騰訊音樂(lè)、阿里音樂(lè)等主流數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)手中。2015年，網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊QQ音樂(lè)建立合作關(guān)系，獲得后者轉(zhuǎn)授的音樂(lè)版權(quán)達(dá)150萬(wàn)首，奠定了自身初期發(fā)展的基礎(chǔ)。但對(duì)于數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)而言，音樂(lè)版權(quán)才是核心，而音樂(lè)版權(quán)恰恰是網(wǎng)易云音樂(lè)一直存在的短板，所以不甘心一直“寄人籬下”的網(wǎng)易云開(kāi)始加入到版權(quán)的爭(zhēng)奪中。

 

　　在此背景下，網(wǎng)易云音樂(lè)在2017年4月迎來(lái)了7.5億人民幣的首次融資，但在費(fèi)用高企的版權(quán)世界中，這只是杯水車(chē)薪。典型的例子是，在去年圍繞“環(huán)球音樂(lè)”的版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，環(huán)球音樂(lè)最初的授權(quán)費(fèi)不過(guò)三四千萬(wàn)美元，但在騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、太合音樂(lè)和阿里音樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)下，報(bào)價(jià)推高至3.5億美元現(xiàn)金加1億美元股權(quán)，最后被財(cái)大氣粗的騰訊收入囊中。

 

　　此時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)的飛速成長(zhǎng)，已讓騰訊音樂(lè)產(chǎn)生危機(jī)感。在與網(wǎng)易云音樂(lè)的版權(quán)互授合作到期后，騰訊音樂(lè)轉(zhuǎn)向牽手阿里音樂(lè)。

 

　　這頓時(shí)讓網(wǎng)易云音樂(lè)陷入了版權(quán)危機(jī)。截至2017年底，國(guó)家版權(quán)局提出音樂(lè)平臺(tái)避免采購(gòu)獨(dú)家版權(quán)后，騰訊、網(wǎng)易、阿里相繼達(dá)成了99%的音樂(lè)版權(quán)互授協(xié)議。此時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)的困境才得以解決。

 

　　然而，各大音樂(lè)平臺(tái)保留約1%的差異化獨(dú)家版權(quán)作品，才是音樂(lè)版權(quán)的核心內(nèi)容。騰訊音樂(lè)憑借騰訊系資本優(yōu)勢(shì)，集合了包括華納、環(huán)球、索尼全球三大唱片公司的獨(dú)家代理，國(guó)內(nèi)其余的音樂(lè)公司需與騰訊音樂(lè)達(dá)成轉(zhuǎn)授權(quán)，才能獲得正版授權(quán)。如此一來(lái)，騰訊就等于掌握著主動(dòng)權(quán)。

 

　　因此，在騰訊音樂(lè)赴美上市后，網(wǎng)易云音樂(lè)等平臺(tái)面臨的壓迫感可想而知。此時(shí)，網(wǎng)易云完成新一輪融資，更多是在向外界傳遞積極的信號(hào)。

 

　　香頌資本董事沈萌對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)分析道：“一旦騰訊音樂(lè)在美國(guó)以高估值上市的話，資金必然非常的充裕，那在版權(quán)收割和拓展方面，肯定會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)壓過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)，甚至可能會(huì)改變未來(lái)這幾家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的格局。所以網(wǎng)易才會(huì)積極去引入更多的合作伙伴以及戰(zhàn)略投資，來(lái)發(fā)展自己的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。”

 

　　計(jì)劃

 

　　據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂(lè)的此輪融資，將主要用于原創(chuàng)音樂(lè)人扶持和音樂(lè)上下游解決方案建立等方面，攜手合作伙伴共建音樂(lè)生態(tài)鏈和價(jià)值鏈，給用戶帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)和豐富的音樂(lè)服務(wù)體驗(yàn)。

 

　　雖然網(wǎng)易云音樂(lè)近期在版權(quán)的收割速度上并沒(méi)有落后，先后與愛(ài)貝克斯、KING RECORDS、米漫傳媒、Kobalt Music、華研、Loen Entertainment等唱片公司達(dá)成版權(quán)合作，但相比于擁有全球三大唱片公司獨(dú)家版權(quán)的騰訊音樂(lè)，在曲庫(kù)規(guī)模上還存在著差距。

 

　　網(wǎng)易云音樂(lè)開(kāi)始將發(fā)展的目光投向了原創(chuàng)音樂(lè)人，試圖以此進(jìn)行突破。2016年11月，網(wǎng)易云音樂(lè)啟動(dòng)扶持獨(dú)立音樂(lè)人的“石頭計(jì)劃”，通過(guò)會(huì)員分成、贊賞、演出的變現(xiàn)渠道，吸引了不少原創(chuàng)音樂(lè)人入駐。

 

　　隨后兩年，網(wǎng)易云音樂(lè)在原創(chuàng)音樂(lè)人扶持項(xiàng)目上不斷加強(qiáng)布局，先是在2017年與亞洲數(shù)字音樂(lè)品牌KKBOX達(dá)成在音樂(lè)人服務(wù)方面的合作，緊接著在今年的5月份推出“云梯計(jì)劃”，將其串聯(lián)成一個(gè)閉環(huán)生態(tài)。

 

　　沈萌稱(chēng)：“版權(quán)可以互換，但是平臺(tái)只要有時(shí)間差，就可以在一定的時(shí)間內(nèi)享有版權(quán)獨(dú)享的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)先變現(xiàn)。如果平臺(tái)只是單純購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，很難形成排他式的時(shí)間優(yōu)勢(shì)，只有自制原創(chuàng)的音樂(lè)版權(quán)，才可能在這個(gè)方面上動(dòng)腦筋。”

 

　　據(jù)了解，在獨(dú)立音樂(lè)人推廣方面，通過(guò)個(gè)性化推薦等，網(wǎng)易云音樂(lè)推動(dòng)了一大批獨(dú)立音樂(lè)人走紅，平臺(tái)入駐音樂(lè)人超過(guò)5萬(wàn)人，上傳原創(chuàng)音樂(lè)作品超過(guò)100萬(wàn)首。

 

　　所謂獨(dú)立音樂(lè)人，指沒(méi)有和任何唱片公司簽約的音樂(lè)人，他們自己錄歌，自己宣傳，所以在渠道以及資源上，都難以媲美唱片公司的歌手。即便加大個(gè)性化推薦，網(wǎng)易云音樂(lè)在宣傳廣度以及推廣渠道上，也依舊存在一定的局限性。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度的入局，恰巧就補(bǔ)充了網(wǎng)易云音樂(lè)在渠道上的所需。丁道師說(shuō)：“這次雙方的合作肯定不是以‘錢(qián)’為主，而是以資源、渠道合作為主。百度是中國(guó)主要的一個(gè)流量入口，可以在播放、搜索、信息為網(wǎng)易云音樂(lè)優(yōu)先展示，所以說(shuō)這次合作還是要看它資本以外的一些合作，這才是它們真正合作的關(guān)鍵所在。”

 

　　關(guān)于百度將會(huì)在未來(lái)提供哪方面的合作？網(wǎng)易云音樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示：“百度將在搜索、信息流、以智能出行、智能硬件系統(tǒng)為載體的音樂(lè)服務(wù)接入等方面深度支持和助力網(wǎng)易云音樂(lè)，助推網(wǎng)易云音樂(lè)未來(lái)的健康發(fā)展及在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的快速增長(zhǎng)。”

 

　　百度的回歸

 

　　合作從來(lái)都是雙向的，頂著網(wǎng)易云音樂(lè)“戰(zhàn)略投資方”頭銜的百度，也在打著自己的算盤(pán)。

 

　　目前國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)行業(yè)格局中，BAT三者獨(dú)缺百度，但實(shí)際上百度卻是BAT中最早切入音樂(lè)市場(chǎng)的企業(yè)。

 

　　2002年，百度MP3上線，這一產(chǎn)品當(dāng)年曾為百度帶來(lái)了1/3的流量，而QQ音樂(lè)比它晚了三年才上線。2006年，在將千千靜聽(tīng)收歸旗下后，百度音樂(lè)曾在PC年代雄霸用戶電腦桌面。

 

　　但是，百度音樂(lè)的模式主要依靠用戶上傳，而非采購(gòu)版權(quán)。隨著國(guó)家版權(quán)局2015年7月份發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)的通知》，號(hào)稱(chēng)“音樂(lè)盜版集中地”的百度音樂(lè)遭到嚴(yán)重打擊。

 

　　這一年，BAT的音樂(lè)業(yè)務(wù)走向不同的發(fā)展道路。騰訊音樂(lè)為收購(gòu)酷狗和酷我布局；阿里音樂(lè)邀請(qǐng)了高曉松和宋柯?lián)伟⒗镆魳?lè)業(yè)務(wù)的管理層；而百度卻將“不賺錢(qián)”的百度音樂(lè)舍棄，將其并入了太合音樂(lè)。

 

　　百度當(dāng)年沒(méi)想到的是，這個(gè)號(hào)稱(chēng)“最嚴(yán)版權(quán)令”的發(fā)布，卻是國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，自此進(jìn)入了音樂(lè)付費(fèi)時(shí)代。此后，收攏了酷狗、酷我的騰訊音樂(lè)成為了在線音樂(lè)行業(yè)的龍頭，搶到了最大份額的“蛋糕”，而阿里音樂(lè)也獲益不少。

 

　　以騰訊音樂(lè)為例，其上市招股書(shū)顯示，騰訊音樂(lè)2016年、2017年?duì)I收分別達(dá)到43.61億元、109.81億元，凈利潤(rùn)從0.85億元飆升至13.19億元。2018年上半年，騰訊音樂(lè)的營(yíng)收達(dá)到86.19億元人民幣，同比增長(zhǎng)92%；經(jīng)調(diào)整后利潤(rùn)為21.12億元人民幣，同比上升近兩倍（189%）。

 

　　面對(duì)越發(fā)龐大的音樂(lè)市場(chǎng)，百度卻成為了一名旁觀者。因此，百度戰(zhàn)略投資網(wǎng)易云音樂(lè)，被業(yè)內(nèi)解讀為釋放回歸在線音樂(lè)行業(yè)的信號(hào)。

 

　　沈萌認(rèn)為：“百度做的一些消費(fèi)類(lèi)的業(yè)務(wù)，基本上沒(méi)有太成功的，百度音樂(lè)也被賣(mài)掉了。現(xiàn)在百度也在尋找能夠把自己的一些技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用的場(chǎng)景，希望回到互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)分一杯羹，這就需要有一個(gè)更好的基礎(chǔ)平臺(tái)，那它就必然要找到一個(gè)同盟者。”

 

　　曾在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不斷探索的百度，一度錯(cuò)失了付費(fèi)音樂(lè)的風(fēng)口，但又不想在音樂(lè)版權(quán)后時(shí)代中缺席，最終選擇了最直接的投資方式重新入局。

 

　　事實(shí)上，自2017年開(kāi)始，百度通過(guò)戰(zhàn)略增持和戰(zhàn)略投資的方式，持續(xù)擴(kuò)張內(nèi)容生態(tài)的版圖，包括百度視頻、縱橫文學(xué)、蜻蜓FM、梨視頻、人人視頻等一系列內(nèi)容產(chǎn)業(yè)公司。而此次戰(zhàn)略投資網(wǎng)易云音樂(lè)，進(jìn)一步體現(xiàn)了百度在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域投資布局的決心。

 

　　目前，“先行者”騰訊音樂(lè)正在赴美上市途中，“追趕者”網(wǎng)易云音樂(lè)和“回歸者”百度則聯(lián)手對(duì)外，在線音樂(lè)行業(yè)未來(lái)的走向再次充滿了未知。