短暫的握手言和之后，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂還是為版權(quán)問題再次開戰(zhàn)，4月1日，網(wǎng)易云音樂因版權(quán)問題，下架包括周杰倫在內(nèi)所有杰威爾音樂公司藝人的歌曲。在版權(quán)授權(quán)到期之后的七小時，網(wǎng)易云音樂并未暫停版權(quán)的使用，不僅延期銷售，還將全部200首歌曲打包成“付費數(shù)字音樂合集”售賣并向全部用戶推送付費購買通道。

 

　　對于此次事件，雙方各執(zhí)一詞，一個固守1%的版權(quán)死死不放，另一個為了爭奪版權(quán)苦苦糾纏。事實上騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂在版權(quán)問題上已打了多年，用戶在一個音樂APP里盡情暢游的意愿，現(xiàn)在看來還有些烏托邦。

 

　　亟待IPO的騰訊音樂

 

　　4月5日上午，騰訊發(fā)布了《騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)布聲明 呼吁行業(yè)維護(hù)數(shù)字音樂版權(quán)環(huán)境》的推文，在文章中，沉默多時的騰訊音樂娛樂集團(tuán)對前幾天鬧得風(fēng)風(fēng)雨雨的“周杰倫下架事件”進(jìn)行了正式回應(yīng)和說明，聲明中，騰訊音樂方面指出了未能與網(wǎng)易云音樂達(dá)成轉(zhuǎn)授權(quán)續(xù)約的緣由，即“合作期間屢次發(fā)生侵權(quán)及超出授權(quán)范圍使用行為”；另一方面也透露了再次達(dá)成轉(zhuǎn)授權(quán)的可能條件，即“網(wǎng)易云作出整改后，才會恢復(fù)轉(zhuǎn)授權(quán)洽談”。

 

　　事實上就在騰訊音樂發(fā)布聲明的前兩天，全球最大流媒體音樂服務(wù)平臺Spotify于美國時間4月3日在紐約證券交易所正式掛牌上市。當(dāng)天，Spotify股價收報149.01美元，漲幅高達(dá)12.89%，市值達(dá)265億美元，這可能是導(dǎo)致騰訊發(fā)布聲明的一大誘因。

 

　　根據(jù)《財經(jīng)》雜志報道，騰訊音樂打算2018年上市，正在進(jìn)行一輪 10 億美元的股權(quán)轉(zhuǎn)讓，按照本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓的對價計算，騰訊音樂估值達(dá) 230 億美元。值得一提的是，4 個多月前，流媒體公司 Spotify 稱宣布斥資 9.1 億歐元（11 億美元）收購騰訊音樂 9%的股份，這意味著當(dāng)時騰訊音樂估值才 123 億美元，4 個月時間內(nèi)估值竟然增長了 2 倍。

 

　　此時騰訊通過版權(quán)來向資本市場秀肌肉，其實也是在為上市做準(zhǔn)備，通過維護(hù)版權(quán)向外界展示自己在音樂版權(quán)上的絕對優(yōu)勢，讓資本市場感覺到主動權(quán)依然握在騰訊手里。

 

　　雖然騰訊音樂旗下三大平臺QQ音樂、酷狗和酷我的版權(quán)音樂在整體版權(quán)音樂中占比均達(dá)到90%以上。在音樂市場擁有絕對優(yōu)勢，但是燒錢買版權(quán)終歸不是長遠(yuǎn)之計，花天價買來的版權(quán)雖然可以通過代理分銷來消除一部分成本。問題是，騰訊音樂的地位卻并沒有那么穩(wěn)固，快速崛起的網(wǎng)易云音樂，緊跟其后的蝦米音樂，可能都讓騰訊感受到威脅。特別是網(wǎng)易云音樂的快速崛起，讓騰訊倍感壓力。更重要的原因在于，對于騰訊而言，辛苦構(gòu)筑起的版權(quán)圍城，如今已成了抑制競爭對手的殺手锏。

 

　　畢竟網(wǎng)易云音樂快速的崛起，讓騰訊、阿里都感覺到了實實在在的威脅。如果騰訊一旦放開版權(quán)，勢必會造成一定的用戶流失。網(wǎng)易云音樂如今坐擁4億用戶量，在經(jīng)常被版權(quán)絆腳的情況下，依然保持良好的用戶增長率，可見其發(fā)展之兇猛，如果能有更多版權(quán)的加持，可以想象，網(wǎng)易云音樂這頭小怪獸將對騰訊和阿里帶來不小的壓力。

 

　　畢竟，騰訊音樂這幾年除了“買買買‘，大肆收購版權(quán)外，在產(chǎn)品體驗和營銷策略上并無太多優(yōu)勢。雖說網(wǎng)易云音樂的營銷套路可以復(fù)制，但冰凍三尺非一日之寒，想要提高用戶的粘性，也不是一兩天就能做到的。

 

　　吃相難看的網(wǎng)易云音樂

 

　　短短4年時間，網(wǎng)易云音樂用戶數(shù)已破4億，從2013年網(wǎng)易云音樂上線，通過自己獨特的產(chǎn)品策略和營銷方式，一躍成為如今音樂APP中的小怪獸。不得不承認(rèn)網(wǎng)易云音樂在營銷策略上的確很走心。

 

　　事實上，網(wǎng)易云音樂的確走出了一條與騰訊系、阿里系音樂不同的路線，即強化其社區(qū)評論與營銷上的優(yōu)勢，依賴歌曲評論，帶動了音樂社區(qū)的屬性，從“歌詞地鐵”到“歌詞礦泉水”，網(wǎng)易云音樂的營銷都能引起較大范圍的刷屏級的傳播和關(guān)注。

 

　　不過，走心并不能掩蓋缺少主流音樂版權(quán)的尷尬，在明知版權(quán)即將到期，未取得版權(quán)的續(xù)約權(quán)的情況下，仍向用戶兜售《周杰倫熱門歌曲合輯》的數(shù)字音樂專輯，且支持以每首2元的價格單曲購買，在外界看來大有版權(quán)到期趁火打劫的嫌疑。

 

　　這次下架看起來似乎更像《半獸人》事件的余韻。此前，網(wǎng)易云音樂曾在沒有版權(quán)的情況下就擅自銷售《偶像練習(xí)生》選手翻唱的周杰倫歌曲《半獸人》，嚴(yán)重侵犯了周杰倫所在公司杰威爾音樂的版權(quán)。當(dāng)時版權(quán)方與QQ音樂就已經(jīng)表示不滿，不再續(xù)約。

 

　　在筆者看來，網(wǎng)易云音樂快速擴(kuò)展留下的版權(quán)黑洞亟待通過外部購買填補。但魚和熊掌難以兼得，過于依賴營銷卻忽視了盡早在版權(quán)上的布局，這也導(dǎo)致被握有大量熱門版權(quán)的騰訊、阿里時常牽制。如今的網(wǎng)易云音樂更像是在高空中走鋼絲，時刻都有被人拉下來的窘境。

 

　　版權(quán)互授是大勢所趨，用一個APP聽音樂仍為時尚早

 

　　自2017年9月國家版權(quán)有關(guān)部門發(fā)出“推動網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展”倡導(dǎo)以來，在線音樂平臺之間的版權(quán)互授合作成為大勢所趨。今年2月9日國家版權(quán)局推動騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂達(dá)成版權(quán)合作，截至目前騰訊、阿里與網(wǎng)易旗下在線音樂平臺之間已經(jīng)相互達(dá)成版權(quán)合作。這意味騰訊、阿里、網(wǎng)易三大在線音樂巨頭之間的版權(quán)之爭告一段落。

 

　　按理說，在經(jīng)過版權(quán)局的推動，音樂行業(yè)的版權(quán)規(guī)則也越發(fā)明朗，唱片公司與互聯(lián)網(wǎng)平臺簽署版權(quán)合約、以及后續(xù)的版權(quán)分銷規(guī)則逐步明確之后，音樂行業(yè)整體發(fā)展趨于和諧。沒有版權(quán)壁壘后，各家應(yīng)該是修煉內(nèi)功，拼原創(chuàng)資源、拼用戶體驗、拼商業(yè)模式的時候，但現(xiàn)在看來還為時尚早。

 

　　其實，相互授權(quán)也要看雙方資源是否均等。像騰訊與阿里在版權(quán)上實力相當(dāng)，騰訊音樂集團(tuán)拿出獨家代理的環(huán)球、華納、索尼全球三大唱片公司與YG娛樂、杰威爾音樂；阿里音樂拿出的是滾石、華研、相信、寰亞等音樂版權(quán)。雙方都拿出獨家的版權(quán)進(jìn)行互相授權(quán)。

 

　　相比于騰訊、阿里這些老大哥們，網(wǎng)易在版權(quán)曲庫上面就顯得捉襟見肘，由于在發(fā)展之初就嚴(yán)重偏科，在版權(quán)數(shù)量上與騰訊、阿里相差太大，基本沒有多少熱門版權(quán)來與雙方進(jìn)行互換。

 

　　雖然網(wǎng)易也曾多次公開表示不差錢，但根據(jù)媒體透露，去年騰訊購買環(huán)球音樂的錄音版權(quán)獨家代理權(quán)，就耗資3億美元以上。去年4月網(wǎng)易云音樂的A輪融資只有7.5億元人民幣。用錢買版權(quán)需要考慮到雙方的心理價位。騰訊要的高了，網(wǎng)易不樂意，網(wǎng)易出得低了騰訊也不情愿，所以用錢買版權(quán)這條路似乎也不太好走。

 

　　在國家版權(quán)局的協(xié)調(diào)下，相互轉(zhuǎn)授權(quán)的音樂作品達(dá)到各自獨家版權(quán)數(shù)量的99%以上。但剩下1%的版權(quán)看似不多，卻基本可以將當(dāng)下最火的熱門歌曲全部納入其中。二八定律告訴我們，80%的資源可能被20%的人掌握著。在音樂市場，可以說99%的熱門歌曲基本都在那1%的版權(quán)中。而最近網(wǎng)易被下架的周杰倫熱門歌曲只是這1%的極小一部分。

 

　　事實上，頭部內(nèi)容都是平臺競爭的重點，特別是在互授的情況下，頭部內(nèi)容會更加聚焦。騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂都聲稱自己的曲庫超過 1000 萬首，但大部分用戶實際使用的規(guī)模僅為 3 萬~ 5 萬首。而各平臺未開放的1%曲庫據(jù)估計有接近200 萬首歌曲，這些內(nèi)容才是真正圈住用戶的精華。

 

　　如今看來，目前國內(nèi)音樂平臺三大巨頭兩兩交叉授權(quán)的局勢，并不能意味著音樂版權(quán)戰(zhàn)爭的終結(jié)，政策的出臺顯然不能平衡各方的利益分配問題， 現(xiàn)在談音樂版權(quán)戰(zhàn)爭的結(jié)束為時尚早，用戶用一個APP聽音樂還需時日。