4月12日，OPPO發(fā)布了新的微電影《熱舞吧！青春》，迪麗熱巴首次在微電影中飾演“OPPO手機人”，與人氣男團UNIQ成員王一博飾演的街舞少年演繹了一場為夢想奮不顧身、為了熱愛不留遺憾的逐夢故事。其中傳遞的態(tài)度就是——live for real，用迪麗熱巴劇中的話來講：青春不留遺憾，勇敢活出自己，這才是青春應有的態(tài)度和樣子。

 

　　4月17日，OPPO與《我們的街拍時刻》合作推出了戚薇、張慧雯、袁婭維的街拍態(tài)度海報，海報依舊聚焦于#R15就要這樣紫#，鼓勵年輕人走上春天的街頭，勇敢自拍，展示出年輕應該活成的樣子。

 

　　4月18日，OPPO又聯(lián)合《YOHO！潮流志》推出了6組由潮人、模特、時尚達人等不同圈層人士拍攝的態(tài)度海報。這些來自不同圈層的年輕人代表，各種具備明顯的標簽：如街舞達人、旅行達人、新銳設計師等，但共同的特點依舊落在個性與態(tài)度上——不愿被束縛，大膽追求自己的熱愛與夢想。

 

　　進入4月以來，OPPO的一連串營銷動作，所謂何來？實際上，這些就是伴隨OPPO R15發(fā)布的媒體溝通會上，OPPO副總裁吳強提出了四維一體的“漸變”策略中，品牌“漸變”的具體表現(xiàn)。一系列注重引領青春態(tài)度的密集營銷，就詮釋OPPO在品牌策略上的升維變化。

 

　　此次態(tài)度營銷的兩個元素“明星”與“潮人”，已經(jīng)是OPPO營銷的常用手段。而明星強大的粉絲拉動力與潮人形成的符號效應，也因OPPO的成功備受推崇，成為業(yè)界競相使用的方式。

 

　　同為使用“明星”與“潮人”，OPPO與效仿者的區(qū)別有多大？以OPPO“手機人”系列微電影為例，前期以“我是你的XX phone”為主題，對應李易峰、Tfboys、楊洋、楊冪推出了四期系列視頻，主要形式是將偶像直觀的化身為OPPO手機人，可以在生活中貼身相伴，用非常直接的方式滿足粉絲的想象。從2017年開始，OPPO“手機人”第5部正式將主題更換為“看不見的TA”，弱化明星成分，通過大片的質感呈現(xiàn)，將產(chǎn)品功能點與故事結合為非常巧妙的IP，增強用戶的代入感，開始傳遞產(chǎn)品與用戶的情感連接。

 

　　如今，OPPO這次又推陳出新，將“明星”與“潮人”帶來的巨大流量，導入到一個更有價值的方向——以態(tài)度為引擎的品牌忠誠度——之上。借助《熱舞吧！青春》OPPO再次完成了營銷水準的升華，從對于明星的粗暴“圓夢”到態(tài)度營銷，完成了目標消費者高階精神需求的達成。

 

　　如今，OPPO可以說是面向年輕用戶最成功的國產(chǎn)手機品牌。然而，真正的困難往往就在于改變已經(jīng)被驗證過的成功模式。那么，OPPO為何還要選擇在市場寒冬中尋求“漸變”？

 

　　除了策略上的考量以外，相信最重要的因素就在于OPPO本身就是一家“有態(tài)度”的企業(yè)。這個品牌基因，同樣可以解釋為什么OPPO能在態(tài)度傳達上如此擊中年輕人的內(nèi)心。除了OPPO本身對于消費者的深度聚焦與洞察外，OPPO與它所倡導的一樣，本來就是一家“live for real”的有態(tài)度的企業(yè)。